APP營(yíng)銷(xiāo)，小乾坤里有大世界

現如今，APP已經(jīng)不是新鮮事物，而是人們手機、移動(dòng)設備里的常駐嘉賓，時(shí)刻在影響著(zhù)人們的工作和生活。APP給人們的生活帶來(lái)便利、樂(lè )趣的同時(shí)，也在改變著(zhù)企業(yè)傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式。在傳統意義上，企業(yè)想要宣傳自己的產(chǎn)品，提高知名度，需要借助大量的廣告宣傳，而營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)非電視廣告、報紙、雜志版面廣告，但是這類(lèi)廣告宣傳成本太高，讓許多中小企業(yè)望塵莫及。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家夏雪峰老師在他的著(zhù)作《APP營(yíng)銷(xiāo)，應該這樣做》中提到，APP營(yíng)銷(xiāo)比較符合大眾營(yíng)銷(xiāo)的口味，它最重要的優(yōu)勢就是推廣費用相對較低，企業(yè)只需開(kāi)發(fā)一個(gè)適合本企業(yè)的應用軟件即可。當然，在產(chǎn)品推廣時(shí)也會(huì )產(chǎn)生一些費用，但這種營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)效果確實(shí)是傳統推廣無(wú)法比擬的。

夏雪峰老師認為，APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為主流營(yíng)銷(xiāo)趨勢之前，企業(yè)必須開(kāi)發(fā)一個(gè)屬于自己的APP；夏雪峰老師強調，在目前這種形勢下，企業(yè)如果不運用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷(xiāo)，那么不只是落伍的事情，還會(huì )失去越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，最終被大浪淘沙出局。

與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式相比，當當網(wǎng)果斷將重點(diǎn)放在了APP營(yíng)銷(xiāo)上，此舉非常明智。有些企業(yè)可能還不了解APP營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢所在，夏雪峰老師列舉了兩點(diǎn)APP與傳統營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的對比，讓企業(yè)看清APP營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢。

（1）、APP比短信營(yíng)銷(xiāo)更快速、更省錢(qián)

眾所周知，自從手機成為人們主要的通信工具以來(lái)，企業(yè)就意識到了短信營(yíng)銷(xiāo)的魅力，于是短信營(yíng)銷(xiāo)成了企業(yè)慣用的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。首先，夏雪峰老師指出短信營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)非常過(guò)時(shí)，人們屏蔽了朋友圈廣告，更加屏蔽了垃圾短信；其次，費用高昂，每條一毛錢(qián)的短信費用，累積起來(lái)對企業(yè)而言也是一個(gè)不小的數目。

因此，夏雪峰老師總結到，對企業(yè)而言，短信營(yíng)銷(xiāo)不但費用高，而且達不到宣傳的目的，這是毋庸置疑的。APP則完全沒(méi)有這些“累贅”。APP不需要花費企業(yè)的通訊費用，只需要花費一定的上網(wǎng)流量；APP推送的信息可以百分之百的進(jìn)入用戶(hù)手機，用戶(hù)只要看手機就能在信息欄中看到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品信息。

（2）、APP與電視廣告推廣相比，費用幾乎為零

夏雪峰老師有很多學(xué)員是傳統企業(yè)的老總，他們都認為只要在電視上做廣告，就能提高知名度，其實(shí)不然。首先，電視廣告的費用高昂，不是一般企業(yè)能夠承擔的起的；其次，如果貪圖便宜，在一些冷門(mén)時(shí)段播放廣告，則宣傳效果不佳。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，電視已不再是信息唯一的傳播渠道，電視的受眾正急劇下降。

APP營(yíng)銷(xiāo)與電視廣告相比，推廣費用幾乎為零。它不需要爭分奪秒地制作廣告，也不需要花費大量金錢(qián)播出廣告，只需要開(kāi)發(fā)屬于自己的APP，然后想用戶(hù)推動(dòng)消息即可。

最后，夏雪峰老師提醒各位企業(yè)主，雖然采用APP營(yíng)銷(xiāo)的費用低廉，但也不是每個(gè)有APP的企業(yè)都能在營(yíng)銷(xiāo)方面取得佳績(jì)。企業(yè)還應該在開(kāi)發(fā)、策劃APP活動(dòng)和內容時(shí)做好功課，才能吸引更多用戶(hù)下載使用你的APP。